상표는 '아무것도 아닌 것'으로부터 무언가를 보호합니다.

결론

상대적으로 단순한 제품을 가진 기업이라도 제품을 차별화하고 그 차별성을 보호함으로써 가치를 창출할 수 있습니다. 핵심은 고객이 기업과 제품을 식별하는 데 활용할 수 있는 독창적이고 비기능적인 특징을 개발하고, 연방 상표 등록과 같은 방법을 통해 이러한 특징을 보호하는 것입니다.

백 스토리

Nothing Bundt Cakes는 번트 케이크를 중심으로 사업을 구축했습니다. 번트 팬과 적절한 재료, 오븐만 있으면 누구나 번트 케이크를 만들 수 있기 때문에, Nothing Bundt Cakes는 다른 제과점들과 차별화할 무언가가 필요했습니다. 그리고 그들은 케이크에 크림을 바르는 방식에서 그 차별점을 찾았습니다.

Nothing Bundt Cakes는 독창적인 디자인을 트레이드드레스로 보호했고, 금상첨화로 연방 상표 등록까지 획득했습니다.

Nothing Bundt Cakes는 현재 미국과 캐나다 전역에 300개 이상의 프랜차이즈 매장을 보유하고 있으며, 이들 매장의 연간 총 매출은 100억 달러를 넘습니다.

새로운 경쟁업체가 등장했습니다. 바로 올 어바웃 번트 케이크(All About Bundt Cakes)입니다. 올 어바웃 번트 케이크는 댈러스-포트워스 지역에 번트 케이크 전문점을 열었는데, 의혹이 제기되고 있습니다. 이 업체는 낫띵 번트 케이크(Nothing Bundt Cakes)의 독특한 크림 장식 패턴을 모방한 것으로 알려졌습니다.

Nothing Bundt Cakes는 이 새로운 베이커리가 번트 케이크를 판매하는 것을 막을 수는 없었지만, 의도적으로 제품에 포함시킨 고유한 요소와 해당 지역에 있는 21개의 가맹점을 보호할 수 있었습니다. Nothing Bundt Cakes는 텍사스 동부 지방법원에 All About Bundt Cakes를 상대로 소송을 제기하여 가처분 신청을 했습니다[4:20-cv-00813-SDJ, 2020년 10월 22일 접수]. Anything Bundt Cakes가 2월 12일 심리에 출석하지 않자, 법원은 가처분 신청을 인용했습니다.